Peut-être que lorsque E.L. James a écrit son premier livre de la trilogie Cinquante nuances de Grey, il n’imaginait pas que le succès serait en librairie et qu’après être devenu un best-seller, son livre serait adapté dans une version cinématographique.
Avait-il prédit que l’histoire mettant en scène Christian Grey et Anastasia Steele provoquerait une telle fureur que même les plus grandes marques s’empareraient de son argumentaire littéraire pour en faire le message clé de leurs campagnes ? C’est pourtant ce qui s’est passé.
Voici trois marques qui ont profité de ce phénomène littéraire et cinématographique pour attirer l’attention sur leur phénomène marketing.
Audi
Peut-être que la scène qu’ils ont choisie pour engager le film Cinquante nuances de Grey n’est pas la plus appropriée pour une marque de voitures de luxe qui pourrait bien exploiter cette caractéristique et faire le lien avec les voitures luxueuses de Christian Grey, cependant, le public semble avoir accepté positivement cette publicité dans laquelle la comédienne Vanessa Bayer tente d’attirer l’attention de ceux qui vont entrer dans l’ascenseur, qu’ils soient hommes ou femmes.
Durex
Le slogan de ce spot pour préservatifs de la marque Durex indique que « la réalité est meilleure que la fiction ». Ce spot s’appuie sur la scène où l’on connaît Christian Grey et Anastasia Steele dans le bureau du magnat et d’autres petites scènes comme l’ascenseur, qui tentent de convaincre le spectateur que la réalité peut être plus excitante que le best-seller de James.
Trojan
Cinquante nuances de plaisir est le nom de ce spot de Trojan lancé à la veille de la première du film Cinquante Nuances de Greydans une parodie drôle de couples qui veulent imiter les exploits sexuels entre Christian Grey et Anastasia Steele et qui le racontent dans une session de thérapie. La conclusion est que ce qui compte dans une relation est le plaisir mutuel.
